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廣告主：長(zhǎng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊星河廣告公司
營(yíng)銷(xiāo)背景：4.22日在河北省石家莊市趣那主題公園進(jìn)行客戶試駕專場(chǎng)通過(guò)趣味體驗(yàn)產(chǎn)品性能，發(fā)貨KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖功能，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交。
石家莊市星河廣告大力邀約河北強(qiáng)勢(shì)媒體集體發(fā)聲，為產(chǎn)品性能證言。
活動(dòng)目的：
1.重體驗(yàn)：趣味設(shè)計(jì)強(qiáng)化參與度跟好感度，動(dòng)靜品鑒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的賣(mài)點(diǎn)，合資競(jìng)品對(duì)比放大產(chǎn)品力。
2.強(qiáng)證言：媒體KOL點(diǎn)贊專業(yè)引導(dǎo)，發(fā)揮領(lǐng)袖意見(jiàn)，客戶實(shí)力證言提升產(chǎn)品好感度和認(rèn)可度。
3.促成交：強(qiáng)化新品銷(xiāo)售熱度，借勢(shì)試乘試駕，提升客戶好感，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
1.現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)靜態(tài)品鑒來(lái)結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)講解，后通過(guò)趣味互動(dòng)設(shè)定的互動(dòng)比賽項(xiàng)目，進(jìn)行實(shí)操性趣味PK感受。
2.聯(lián)合區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體，將試駕做出聲勢(shì)，提高傳播音量與輻射率；
3.整合“產(chǎn)品性能曝光”“終端集客”“實(shí)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化”的三大目的，植入并滲透于活動(dòng)中。
活動(dòng)亮點(diǎn)：打造場(chǎng)景化、互動(dòng)愉悅的媒體試駕體驗(yàn)！
1、 靜態(tài)對(duì)決：逸動(dòng)家族全新?lián)Q代車(chē)型，第二代逸動(dòng)&逸動(dòng)DT均沿襲了家族設(shè)計(jì)理念，“蝶翼式”進(jìn)氣格柵、動(dòng)感腰線設(shè)計(jì)等展現(xiàn)了蓬勃的生命活力。其次，第二代逸動(dòng)&逸動(dòng)DT均配備10.25寸液晶顯示屏，搭載in Call3.0智能互聯(lián)系統(tǒng)，一句“你好，小安”賦予消費(fèi)者更智能的人車(chē)生活。
2、 動(dòng)態(tài)對(duì)決：對(duì)于第二代逸動(dòng)來(lái)說(shuō)，除了顏值內(nèi)在實(shí)力也毫不含糊。動(dòng)力上，搭載Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)，日本原裝進(jìn)口愛(ài)信第三代6AT變速器，加速感受明顯，油門(mén)初段動(dòng)力強(qiáng)勁，整套動(dòng)力總成換擋響應(yīng)靈敏十分線性。底特律專家級(jí)的底盤(pán)調(diào)校，使得懸掛并且在通過(guò)顛簸路面時(shí)，車(chē)身跟隨性非常好，絲毫不影響舒適性。采用TRW EPS車(chē)子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，在實(shí)際體驗(yàn)中整體指向性比較準(zhǔn)確，方向盤(pán)虛位不大，日常駕駛足夠，非常適合一般家庭作為入門(mén)家轎使用。時(shí)尚動(dòng)感的外觀，質(zhì)感十足的內(nèi)飾，豐富齊全的配置，還有72萬(wàn)車(chē)主的口碑加持，第二代逸動(dòng)&逸動(dòng)DT定會(huì)成為緊湊級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的新標(biāo)桿，讓我們期待這兩款車(chē)在未來(lái)的更多優(yōu)異表現(xiàn)。
到此，“逸”決高下，尋找最牛老司機(jī)—第二代逸動(dòng)&逸動(dòng)DT對(duì)比試駕會(huì)圓滿結(jié)束。
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