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今年春節(jié)前夕，張大鵬導(dǎo)演為老板電器拍攝的廣告《婆婆媽媽的年》，可謂是笑爆了朋友圈。自從《啥是佩奇》火了之后，張大鵬以獨特的現(xiàn)實主義風(fēng)格，受到了萬千觀眾的喜愛。這一次，他又帶著濃濃的人間煙火味來了！伊利金典有機奶，攜手張大鵬導(dǎo)演，推出了這支廣告短片——《生活有機，家中有愛》從細微之處，為你詮釋三代人的有機生活。

本次短片主要從組孫三代的現(xiàn)實生活來體現(xiàn)生活有機家中有愛的主題。兒子眼中麻煩的媽媽，媽媽眼中最會過日子，也是最愛女兒的姥姥，影片最后也體現(xiàn)了一個雖然嘴上說著，吃穿都舍不得怕浪費，但是是她處處對女兒一家的放不下的姥姥形象，短片從三個不同的人物去描繪對方在自己心里的形象，通過諸多細微之處，將祖孫三代的有機生活，原汁原味地展示了出來。

這次《生活有機，家中有愛》的廣告片，不論是創(chuàng)意還是最后展現(xiàn)的視頻效果都讓人耳目一新，將組孫三代的現(xiàn)實生活真實地展現(xiàn)在了觀眾的眼前，不僅使廣告得到了很好的宣傳，而且廣告中所帶的純粹樸實的感情更是打動了眾多觀眾的內(nèi)心，情感上的共鳴給人們留下了深刻的印象。其次就是本次短片所選用的演員，姥姥的扮演者邀請了老戲骨方青卓老師的加盟，自從拍攝了老板電器的《婆婆媽媽的年》廣告短片后，方青卓老師幽默、慈愛的形象，圈了一大波觀眾粉絲。而這一次老戲骨明星IP+張大鵬導(dǎo)演的共同加盟，也讓這支廣告一時間成為刷屏的存在。

在影視劇中，情節(jié)的設(shè)置是非常重要的，一般來說任務(wù)之間的沖突可以讓故事情節(jié)變得更加有意思，而本次短片就是使用沖突作為故事的驅(qū)動，但在最后又用了人物的共同點來升華。兒子與媽媽之間的沖突，媽媽與姥姥之間的沖突，并且短片在每次都可以在適當(dāng)?shù)那楣?jié)中加入自己的產(chǎn)品，沒有什么是一瓶奶解決不了的，因為生活有機，家中有愛，很好的突出了本次短片的主題，不動聲色地傳播了自己的產(chǎn)品，沒有突兀感。最重要的一點是，本次廣告是將產(chǎn)品融入到故事情節(jié)當(dāng)中，使其自然而然的出現(xiàn)，成為推動故事發(fā)展的重要因素，而不是片面地直接地去宣傳自家的產(chǎn)品，情節(jié)的代入感更強，所以觀眾的接受程度也更強，沒有廣告推送的生硬，品牌傳播的效果更好，而且故事設(shè)置的幽默風(fēng)趣，讓觀眾感受到了生活的真實感，有種身臨其境的感覺，也讓冷硬的品牌傳播充滿了煙火氣息，拉進了消費者與品牌之間的距離感，是一個很值得借鑒的營銷策略。