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近期各大品牌的跨界營(yíng)銷席卷而來(lái)，跨界營(yíng)銷似乎已經(jīng)成為了品牌的標(biāo)配，紅花油推出的紅花油飲料，RIO X六神推出花露水味的雞尾酒，RIO X 英雄推出墨水味的雞尾酒，大白兔X氣味圖書館推出香水、沐浴露等，天貓與老干媽聯(lián)合推出的衛(wèi)衣，可口可樂(lè)XThe Face Shop推出的彩妝，還有周黑鴨小辣吻唇膏、螺螄粉固體香膏、旺旺服裝等等跨界產(chǎn)品，只有你想不到，沒(méi)有品牌做不到的，跨界營(yíng)銷固然是一種有效的營(yíng)銷方式，可以借助合作品牌的影響力提升自身的知名度，引起消費(fèi)者的興趣，但是跨界營(yíng)銷也要講究方式方法，盲目跨界很難達(dá)到營(yíng)銷的期望效果。

近年來(lái)，各大品牌執(zhí)著于跨界營(yíng)銷來(lái)提升自身品牌，但是在跨界過(guò)程中各個(gè)品牌商好像已經(jīng)忘記了跨界營(yíng)銷的本質(zhì)，而只顧著吸引眼球。跨界營(yíng)銷是指，兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或品類，根據(jù)不同的消費(fèi)者群體之間所擁有的共性和聯(lián)系，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，獲得消費(fèi)者的好感，發(fā)揮1+1>2的效果。而不是只顧著吸引消費(fèi)者的眼球，將兩個(gè)毫無(wú)關(guān)系的品牌生硬地聯(lián)系在一起，不僅不能實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果，反而給人以一種極度不舒適的感覺(jué)，將兩個(gè)品牌硬湊在一起，只會(huì)讓人覺(jué)得彼此之間格格不入，這不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

而且近來(lái)由于各個(gè)品牌頻繁跨界，尤以彩妝市場(chǎng)受歡迎，無(wú)論什么品牌都可以跨界出口紅，眼影，面膜等商品，都說(shuō)物以稀為貴，商品少了由于新鮮感的確可以吸引消費(fèi)者的眼球，但目前跨界遍地都是，極易引起人們的審美疲勞，讓人產(chǎn)生煩躁心理，更不利于品牌的營(yíng)銷宣傳。

無(wú)論什么樣的營(yíng)銷最終都要?dú)w于產(chǎn)品自身上，品牌商通過(guò)跨界推出新品無(wú)可厚非，但過(guò)于注重跨界營(yíng)銷而忽視了產(chǎn)品本身的話是致命的錯(cuò)誤。前陣子大白兔奶茶店非?；鸨?，但是真的好喝嗎？去網(wǎng)上以搜就可以發(fā)現(xiàn)它的口碑并不是很好，所以產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)是一切營(yíng)銷的基石，一旦用戶體驗(yàn)不好，再好的營(yíng)銷策略都是沒(méi)用的，到時(shí)候品牌的知名度有了，無(wú)人購(gòu)買還是無(wú)用的，只會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心中的好感度。

所以做好產(chǎn)品自身，給消費(fèi)者以好的用戶體驗(yàn)才是最重要的，然后再配合優(yōu)秀的營(yíng)銷策略，才是企業(yè)該走的路。