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11月2日，#南京歡樂谷 一日游樂園#在南京鐘山體育運(yùn)動(dòng)公園進(jìn)行了為期7個(gè)半小時(shí)的精彩呈現(xiàn)。超長(zhǎng)小時(shí)音樂現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)具創(chuàng)意理念的游樂裝置，15組先鋒音樂人重磅加持，“只存在一天的游樂園”這一獨(dú)特概念，以及“游樂裝置+音樂現(xiàn)場(chǎng)”這一娛樂模式的新奇性，讓這場(chǎng)為南京歡樂谷2020年開園的先期發(fā)聲活動(dòng)賺足了眼球。以“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一南京歡樂谷的品牌定位為基調(diào)，一日游樂園作為南京歡樂谷年度品牌發(fā)聲活動(dòng)，選擇以“南京新青年”這一精準(zhǔn)目標(biāo)群體為突破口，通過消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同”這一過程，建立品牌和用戶的連接，在如今主題公園營(yíng)銷同質(zhì)化的今天非常具有前瞻性的參考價(jià)值。

我們了解到一個(gè)品牌都是由淺入深的過程，認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌首先認(rèn)識(shí)它的名字，logo等等這些基礎(chǔ)的東西。而此次#南京歡樂谷 一日游樂園#的logo以及海報(bào)設(shè)計(jì)足以抓住人們的眼球。熒光綠和鮮艷的紅色組合在一起，鮮艷明亮，使人一眼就可以看見；另外一日游樂園這一概念符號(hào)設(shè)計(jì)也別具一格，非常貼合本次的主題，淺顯易懂，熬頭十足。南京歡樂谷本身意在將自己打造成“城市級(jí)娛樂制造平臺(tái)”，“一日游樂園”這一概念符號(hào)，簡(jiǎn)化“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一品牌信息，同時(shí)放大年輕化這一核心特征?，F(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)像年輕化傾斜，如何抓住年輕人的眼球，也是各大品牌需要地思考的問題，此次#南京歡樂谷 一日游樂園#抓住了年輕人的特點(diǎn)，使年輕人存在一種熟悉感，成功引起年輕人的關(guān)注，可以說它很好地和年輕人混在了一起，打入了年輕人的內(nèi)部。

知道一個(gè)品牌之后，接下來就是了解它，了解它的品類屬性、功能利益和品質(zhì)表現(xiàn)，這是消費(fèi)者比較關(guān)注的問題。首先，南京歡樂谷為一日游樂園打造了3次快閃活動(dòng)，包括老城小路上閃現(xiàn)兒時(shí)“跳房子”，江邊天臺(tái)出現(xiàn)神秘“海洋球樂園”，憑空出現(xiàn)的香蕉蹺蹺板，都很好地融入了游樂園本身具備的各種環(huán)節(jié)，不僅讓消費(fèi)者看到了它的功能，而且極大地引起了消費(fèi)者的興趣。其次，南京歡樂谷為一日游樂園劃定的用戶形象是：獨(dú)立有想法，會(huì)玩且有創(chuàng)意的新青年。非常精準(zhǔn)地定位了品牌的主要宣傳對(duì)象，塑造了明確的消費(fèi)者形象；而且此次品牌的設(shè)計(jì)更加是有針對(duì)性，復(fù)古撞色的主視覺，優(yōu)質(zhì)先鋒樂隊(duì)的迷幻現(xiàn)場(chǎng)，極具創(chuàng)意美感的舞臺(tái)和設(shè)備設(shè)計(jì)，無不傳遞著年輕人特立獨(dú)行的審美態(tài)度，匹配時(shí)下文藝青年的標(biāo)配taste。最后，一日游樂園的情感營(yíng)銷做的非常到位，通過瞄準(zhǔn)文藝青年這一群體展開情感訴求，一直在尋求一種溫暖的情感表達(dá)：陪你做自己，直達(dá)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，精準(zhǔn)建立起情感聯(lián)系，獲得年輕人的情感認(rèn)同。

#南京歡樂谷 一日游樂園#精確準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，無論是品牌設(shè)計(jì)，還是品牌理念都主要針對(duì)年輕人，宣傳主題清晰明確，都在基于年輕人的視角，詮釋屬于南京歡樂谷的“動(dòng)感、時(shí)尚與激情”，讓年輕群體產(chǎn)生“南京歡樂谷懂你想要什么”的情感認(rèn)同。