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2019已經(jīng)接近尾聲，馬上迎來新的一年。年底春節(jié)聚會多，少不了各種場合的飯局。親戚局、相親局、同學(xué)局……撲面而來，讓你無暇應(yīng)對。最近老板電器打造「相聚組好局」營銷戰(zhàn)役，啟動家宴煥新計劃，并聯(lián)合蒙牛、良品鋪子、海底撈組成品牌CP，定制「組局快樂盒」，解決消費者的組局難題。

「組局快樂盒」中的產(chǎn)品含有多個種類，包含海底撈火鍋底料、蒙牛酸奶和良品鋪子零食等等，滿足消費者多種口味，并且這樣的產(chǎn)品搭配方式更容易讓消費者構(gòu)建場景聯(lián)想。同時還有老板為消費者精心準備的家宴菜譜、八大宗師菜譜、春節(jié)紅包、春聯(lián)、錦鯉卡等，可謂是集顏值與實力于一體的，深受消費者的喜愛。家宴菜譜、八大宗師菜譜等都是非常實用的東西，為解決消費者不知道如何做菜，做什么菜的煩惱，可以說品牌非常貼心了。而且整個禮盒采用紅色為主色調(diào)，加上春聯(lián)、紅包、錦鯉卡等富有春節(jié)色彩的小禮物，十分應(yīng)春節(jié)的景，并且老板電器抓住了春節(jié)“組局”的點，并結(jié)合產(chǎn)品功能為消費者應(yīng)對各種局出謀劃策，體現(xiàn)了品牌對用戶生活的精準洞察。

在這次的「相聚組好局」?fàn)I銷戰(zhàn)役中，老板跨界放入禮盒中的產(chǎn)品不但豐富禮盒的內(nèi)容，滿足消費者的不同需求，而且巧妙地借助了各個品牌的影響力，以此提升自身的傳播聲量，擴大了傳播范圍，增強了傳播效果。

除了推出禮盒，老板電器也也聯(lián)合各品牌，以“相聚組好局，你的局我們包了”為傳播主題，推出創(chuàng)意海報。而且與禮盒的主顏色相呼應(yīng)，同樣采用紅色為主色調(diào)，讓人一眼看過去非常喜慶，已經(jīng)感受到了濃濃的年味。將電器和美食相結(jié)合，可以說兩者是相輔相成，給了消費者無限的想象空間，拓展了品牌的使用場景。

除此之外,一支特別的TVC也是必不可少的。此次的短片講述了年輕一代與老一輩人因烹飪觀念沖突的故事。短片采用了轉(zhuǎn)折，對比以及矛盾等多種手法引出了老板電器，同時凸顯出了老板電器的強大功能。而且短片采用廣告主常用的情感營銷，父親不善言辭，卻將愛意隱藏在行動中，女兒的理解與體貼都讓消費者感受到了濃濃的溫情，通過暖心故事的輸出，更是直接傳遞出了品牌的暖心關(guān)懷，隱形中提升了品牌的理念高度，讓消費者從老板電器中感受到了溫暖以及溫情，提升了消費者對老板電器的認可度和忠誠度。

在這波新春營銷戰(zhàn)役中，無論是推出「組局快樂盒」還是發(fā)布《鍋來了》暖心TVC，都可以看出老板電器對目標消費者的深刻洞察，通過暖心與走心的方式來與消費者溝通，與消費者建立了情感上的聯(lián)系，達到了很好的營銷效果，并始終圍繞品牌特色做精準化營銷，引領(lǐng)了廚房消費升級。