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品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，如何塑造好品牌形象打造好品牌，關(guān)鍵在于做好品牌策劃。

那么什么是品牌策劃呢？品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

對(duì)于品牌而言，最重要的就是產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品是品牌能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造用戶心中良好企業(yè)形象的源泉。想讓消費(fèi)者對(duì)自身的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，并且這種信任感能持續(xù)提升，關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量能夠不斷地提升，從而品牌形象也能夠穩(wěn)定維持。

當(dāng)然，優(yōu)秀的產(chǎn)品并不僅僅限于產(chǎn)品本身，其中更包括產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、理念宣傳以及市場(chǎng)服務(wù)等等多方面的，產(chǎn)品形象貫穿于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)的整個(gè)過(guò)程之中，所以品牌不僅要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，其他方面也不容忽視。

其次，品牌的定位是非常重要的，精準(zhǔn)的品牌定位才能幫助企業(yè)摸清企業(yè)發(fā)展的方向，否則，一旦發(fā)展方向出現(xiàn)錯(cuò)誤，那么所有的工作都相當(dāng)于無(wú)用功，只會(huì)在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，達(dá)不到效果。所以企業(yè)在打造品牌之前，需要先完成品牌規(guī)劃，找到正確的品牌定位，才能準(zhǔn)確地制定品牌的發(fā)展方向，達(dá)到想要達(dá)到的效果。

最后，品牌傳播與創(chuàng)新在品牌策劃中是非常重要的一環(huán)。企業(yè)需要制定適合自身的傳播策略，制定年度傳播策略，選擇多種合適的傳播渠道，避免遇到傳播渠道單一的弊端。