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對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，付出的最大的成本是做了不該做的廣告。相反，如果你的營(yíng)銷策劃做的比較好，你的廣告訴求點(diǎn)是正確的，在加上在形式上有一定的沖擊力，能讓消費(fèi)者都記住的你廣告的話，那其他工作及時(shí)做的差一點(diǎn)也是可以彌補(bǔ)的。

一個(gè)全案策劃決定著一個(gè)產(chǎn)品成功和失敗的命運(yùn)，做好一個(gè)產(chǎn)品要過(guò)3關(guān)

產(chǎn)品關(guān)

第一關(guān)產(chǎn)品關(guān)，針對(duì)汽車來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品必須是好產(chǎn)品，而且對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)方便快捷，帶來(lái)好處。消費(fèi)者自身能感受到產(chǎn)品的重要，這樣有利于策劃，有利于這個(gè)產(chǎn)品做長(zhǎng)，符合這兩個(gè)要求，這一關(guān)就能過(guò)。

策劃關(guān)

第二個(gè)策劃關(guān)，有了一個(gè)好產(chǎn)品，但是策劃關(guān)沒有過(guò)，那這個(gè)產(chǎn)品肯定會(huì)失敗。

在市面上好產(chǎn)品很多，但是成功的連10%都不到，原因就在于有沒有過(guò)策劃關(guān)。一個(gè)好產(chǎn)品決定的是你這個(gè)產(chǎn)品到底是賺錢還是虧損。

團(tuán)隊(duì)和管理關(guān)

第三關(guān)是團(tuán)隊(duì)和管理關(guān)，隊(duì)伍的建設(shè)和管理的建設(shè)。

這一關(guān)決定的是該產(chǎn)品賺多少的問(wèn)題。

三個(gè)關(guān)節(jié)中，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最重要最難的是策劃關(guān)。所以在營(yíng)銷活動(dòng)中，我們付出成本最高的就是策劃的成本，而不是電視、報(bào)紙的費(fèi)用。